Suchmaschinen-Marketing – die Macht der Suchmaschinen nutzen
Nahezu alle Internetnutzer verwenden Suchmaschinen, um im World Wide Web Informationen, Dienstleistungen, Produkte oder Jobs zu finden. Aktuelle Marktforschungsstudien belegen darüber hinaus, dass Suchmaschinen in jeder Prozess-Phase einer Kaufentscheidung genutzt werden. Genug Indizien die beweisen, wie wichtig es für den Erfolg im Internet ist, die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit in Suchmaschinen hoch zu halten. Insbesondere für Unternehmen, die neu und deshalb noch unbekannt sind und nicht über große Marketingsbudgets verfügen, bietet das Internet hervorragende Möglichkeiten, von einer Zielgruppe gefunden zu werden. Das gute Finden über Suchmaschinen ist deshalb heute für viele Unternehmen ein kritischer Erfolgsfaktor und so ist Suchmaschinenmarketing (SEM) längst fester Bestandteil der Unternehmensstrategie erfolgreicher Unternehmen.
Im SEM bieten wir zwei Serviceleistungen an. Im Bereich Suchmaschinenwerbung (SEA) beraten und unterstützen wir unsere Kunden bei der Schaltung von Anzeigen und Produktplatzierungen auf der Suchergebnisseite ( z.B. Google Ads und Google Shopping sowie weitere Dienste). Im Bereich Suchmaschinenoptimierung (SEO) helfen wir Unternehmen und Selbständigen bei der Auswahl geeigneter Keywords ein gutes Ranking in den organischen Suchergebnissen und damit eine gute Sichtbarkeit zu erreichen. Also Suchergebnisse, die nicht gekauft oder ersteigert werden, sondern ausschließlich auf der algorithmischen Bewertung definierter Rankingsignale basieren, um so die für eine spezifische Suchanfrage besten Webseiten zu finden.
Dabei nimmt die Komplexität von SEO mit den technischen Weiterentwicklungen im Marketing kontinuierlich zu. Nach eigenen Angaben wertet Google heute beispielsweise mehr als 200 Rankingsignale aus, die nahezu alle wichtigen Aspekte rund um eine Website erfassen. So trägt SEO mittlerweile Kennzeichen eines Qualitätsmanagementsystems, bei dem Google die jeweils notwendigen Anforderungen definiert.
Die 5 wichtigsten Vorteile der Online-Werbung
Online-Werbung hat in den vergangenen Jahren die Kommunikation zwischen Werbetreibenden und deren Zielgruppen fundamental verändert. Wo traditionelle Medien ihre Grenzen erreichen, knüpfen digitale Kanäle nahtlos an. Für Unternehmen jeder Größe, ob lokal oder international, wird es zunehmend wichtiger, online präsent zu sein, um die eigene Zielgruppe genau dann zu erreichen, wenn diese gerade online nach einer Problemlösung sucht oder online zu einem bestimmten Thema Informationen recherchiert. Online-Werbung hat hier im Vergleich zu traditionellen Marketingkanälen einige Vorteile. Aus unserer Sicht die 5 wichtigsten sind:
- Starten ohne Vorlaufzeit: Online-Werbung bedeutet, dass jeder eine Marketing-Kampagne starten kann, jederzeit und von überall aus.
- Direkte Erreichbarkeit des Publikums: Suchmaschinen-Marketing schafft die Möglichkeit, Zielgruppen mit einer keyword-basierten Ausrichtung bei deren Suche anzusprechen und mittels Display-Werbung während einer Internetrecherche direkt zu erreichen.
- Ergebnisse in Echtzeit: Online-Kampagnen sind messbar, sodass bereits nach kurzer Zeit die ersten Ergebnisse vorliegen. Entsprechende messbare (smarte) Ziele müssen jedoch individuell definiert werden.
- Starten mit jedem Budget: Online-Werbung kann jeder, denn man kann unabhängig von der Unternehmensgröße und vom Budget starten.
- Verbesserung des Return on Investment (ROI): Bei Online-Werbung behält jeder Werbungtreibende die Kontrolle über das eigene Marketing-Budget in der eigenen Hand. So kann jede Kampagne selbständig optimiert werden, um so den bestmöglichen ROI zu erhalten.
Wenn auch Sie mehr über die Vorteile des Suchmaschinen-Marketings erfahren möchten, sprechen Sie uns einfach an. Wir beraten Sie gerne!
Optimierung Ihrer Online-Aktivitäten mit Web-Analytics
Das Werbebudget für Online-Kanäle steigt seit Jahren, um immer mehr Besucher auf die eigene Website oder in den eigenen Online-Shop zu bringen. Informationen über diese Besucher, ihre Wege und Aktionen sind damit sehr wertvoll. Unternehmen, die diese Informationen richtig zu nutzen wissen, haben einen klaren Wettbewerbsvorteil.
Genau mit diesem Aufgabenbereich beschäftigen wir uns im Bereich Web-Analytics. Dabei werden alle Aktivitäten der Besucher Ihrer Website erfasst und gespeichert. Diese Daten können dann jederzeit mithilfe eines Dashboards analysiert und somit Informationen über z.B. Besucherwege und Kampagnenerfolge ausgewertet werden.
Heute setzen sehr viele Websitebetreiber irgendein Web-Analyse-Tool ein. Besonders weit verbreitet ist die Nutzung von Google Analytics, eine Anwendung, die es sowohl in einer kostenlosen als auch in einer kostenpflichtigen Version gibt. Aber auch andere Systeme, die Google-unabhängig sind, haben sich im Markt etabliert. Da auch gerade in diesem Bereich die Vielfalt und die Komplexität der Auswertungsmöglichkeiten stetig steigt, werden viele Unternehmen vor große Herausforderungen gestellt.
An dieser Schnittstelle setzen wir mit unserem Beratungsansatz an. Wir helfen Ihnen bei der Auswahl geeigneter Tools für Ihre individuellen Anforderungen an, zeigen Ihnen den professionellen Umgang mit diesen Werkzeugen, vermitteln Ihnen, wie sie den Datenüberblick behalten und erarbeiten mit Ihnen, welche Daten aus Ihrer Unternehmenssicht besonders relevant sind.
Die wichtigsten Ziele von Web-Analytics
Web-Analytics kann u. a. folgende Ziele verfolgen:
- Reichweitenmessung einer Unternehmens-Website und Überwachung der Reichweitenveränderung über einen definierten Zeitraum.
- Aufdeckung und Beseitigung von Schwachstellen einer Website.
- Messung und Überprüfung des Erfolgs von Online Marketing-Kampagnen.
- Sammlung von Informationen zum Verhalten von Besuchergruppen (z.B. Nutzungszeiten, Absprungraten etc.).
- Erfolgsmessung von Offline-Marketing-Kampagnen und deren Zielsetzung mehr Besucher auf die Website zu bringen.
- Entdeckung von ungenutzten Potenzialen wie z.B. Ideen für Produkt-Innovationen oder Produkt-Verbesserungen.
- Entdeckung neuer Zielgruppen und Märkte.
Solche Ziele dienen letztlich dazu, eine Website oder eine Webanwendung erfolgreicher zu machen und sich somit Wettbewerbsvorteile zu erarbeiten und zu sichern.
Sie haben Nachholbedarf beim Thema Webanalyse und wollen hier zukünftig aktiv werden? Nehmen Sie einfach Kontakt mit uns auf!